快来围观！惠农区政务新媒体账号的“出圈”秘籍

　　最近，由石嘴山市惠农区委网信办创办的“印象惠农”“遇见惠农”等官方抖音账号已获赞69.1万个，粉丝23.9万个，点击量突破3000余万次。作为政务传播的主要载体，惠农区官方新媒体账号是怎样快速“出圈”的呢？

　　打开“印象惠农”的官方抖音账号，可以看到“惠农·非遗传承”“观·自然景观”“展·城市变迁”等多个子主题，每个合集下面都汇集了惠农区特有的城市文化元素。从非遗传承剪纸、根雕、葫芦烫画，到石嘴子码头、旧北长城；从简泉硒甜瓜、东永固枸杞，到大地天香玫瑰园、银河湾旅游景区……惠农区委网信办充分挖掘“惠农元素”，为公众展现一个可感的惠农形象。同时，推出“区委书记逛超市　带头消费买买买”“惠农好物　助农有我”等一系列爆款短视频，让区长直接参与直播带货，直播间最高峰同时在线人数超35万，累计人数125万。

　　“我们重在小切口引导、视觉化呈现、故事化表达、互动化传播。”惠农区委网信办相关负责人表示，新媒体时代要更加关注用户群体的偏好，结合时下流行话题，推出一系列兼具趣味性与故事性的短视频作品。近年来，惠农区组织开展“#遇见惠农、#印象惠农、#宁夏北大门”等网络主题宣传和话题征集活动，话题播放量2500余万次，并与“玩转宁夏”“今日石嘴山”等视频号聚成传播合力，形成强大声量场。实施网络传播精品创作工程，推出“听惠农老兵讲党史”“学党史跟党走”等系列短视频，生动讲好“红色根脉”传承故事；持续开展网上主题宣传优秀作品评选活动，涌现出《清廉家风——纪委家庭三代说》等一批优秀作品。

　　此外，惠农区持续壮大正能量网络名人队伍，将20名网红达人“朋友圈”融入新媒体传播矩阵。组织开展“网络名人惠农行”“遇见惠农遇见你”“惠吃惠玩惠生活”等16项网上主题宣传活动；组织“二蛋叔叔”等百万粉丝大V参与文旅推介、助农带货等网上重大主题宣传，相关视频累计点赞量已超3000余万；“数千只大雁齐聚惠农银河湾”等一批网络作品登上央视新闻直播间。持续激活政务新媒体的创作力和传播力，陆续创作出《惠农区健身教练勇救落水少年》《鲜花送勇士》等一批点击量“千万+”的网络爆款。

　　近年来，惠农区委网信办坚持“传播正能量”总要求，以网络活动为载体、传播平台为基础，打造“3+N”网络传播体系，构建贯通区、乡镇（街道）、村（社区）的三级网络正能量传播格局。目前已组建1家政府网站、104个政务新媒体账号，推出一批接地气、鲜活生动的新媒体作品，有效提升了惠农区网络传播的影响力。（宁夏日报见习记者 张敏）